自2003年以来，普陀山景区管理部门把传统的朝圣礼佛活动作了内涵上的更新延伸，通过文化节庆的形式，打造了一个承载旅游经济发展的重要载体。截至2009年11月，已连续举办了七届的中国普陀山南海观音文化节，吸引了近百万中外客人的参与。如今，普陀山的节庆活动已成为一种文化现象。

        经年不变的文化主题

        普陀山举办观音文化节虽已进入了第七个年头，但对于参与者而言，丝毫没有“七年之痒”的疲倦感。

        普陀山管委会副主任周开龙在接受记者采访时表示：“从首届观音文化节开始，普陀山在五年里游客数量翻了一番。这说明借助节庆集聚人气、盘活资源，效益明显。现在各地都想打节庆牌，这很正常，但首先要解决好‘办什么节，怎么办节’的问题。”

        周开龙认为，好的节庆活动不能没有核心要素。而观音文化节的核心要素就是“自在人生，慈悲情怀”的文化主题。根据普陀山全山大方丈戒忍大和尚的解释，“自在人生”即生活的智慧圆满，人生自在；自在就是要使每个人的精神生活更充实，物质生活更富裕，道德生活更圆满，感情生活更纯洁，人际关系更和谐，社会生活更祥和。“慈悲情怀”则表达了“无缘大慈，同体大悲”的观音文化内涵。周开龙说：“这个主题的确立让人们获得了一种精神文化的皈依，呼应了社会对观音文化的需求，将佛教衍化成物质世界里可造、可赏、可听的舞台。”

        据了解，“自在人生，慈悲情怀”主题是在节庆总策划人蒋宝华先生、戒忍大和尚当初定位办节方向后确立的，此后一以贯之。观音文化节创办以来，深受国内外人士的重视，并获得广泛持久认同，令普陀山在推广旅游节庆品牌时平添了巨大动力。

        “文化苦旅”到“文化慈航”

        每年的观音文化节都有一场压轴大戏，那就是已名闻遐迩的普陀山文化论坛。2009年的普陀山文化论坛仍然由文化学者余秋雨担任论坛主席，并邀请了来自清华大学、复旦大学、中山大学、暨南大学和日本早稻田大学的中外佛学研究专家，围绕东亚海上丝绸之路与中日文化交流，观音文化与佛教慈悲精神以及和谐社会建设等议题进行了深入探讨。

        每一届的观音文化节上人们都可以见到不少著名的学者专家。

        在第四届观音文化节上余秋雨接受本报记者采访时表示：“我们不能把宗教圣地仅仅当作是香火鼎盛之地，重要的是要把它的文化内涵发掘出来。这样的话就需要有个仪式，而观音文化节就是个仪式。这可以集中更多的人参加聚会，可以有演出、有演讲、有很多活动组合在一起，成为一年的旅游活动、宗教活动的一个突破口和制高点。观音文化节以它的热闹、它的规范来影响了一年的朝圣活动和旅游活动，几年来办得一年比一年好。”

        “想到了就去普陀山”

        舟山市政协副主席、普陀山管委会党委书记蒋宝华告诉记者：“要使普陀山的观音文化节有生命力，就要求我们节庆活动主办者要转变观念，不能仅仅让文化搭台，而应让文化渗透其中，注重节庆的文化含量，让文化成为节庆的灵魂。这样才能得到社会效益和经济效益双丰收。”

        “想到了就去普陀山”，这是普陀喊出的一句富有禅机的宣传口号。

        连续七届的普陀山南海观音文化节，其间经历了首届世界佛教论坛的隆重举行，见证了普陀山文化旅游的不断创新，创造了普陀山节庆的经典品牌，社会影响力日渐增强。而每年的观音文化节的成功举办，也让包括千人斋宴、“点亮心灯”传灯祈愿法会等子品牌获得了市场的认可，受到了游客的追捧。

来源：中国旅游报