由中国青年报社联合中国高校传媒联盟大学生旅游实践营共同实施的，针对北京大学、北京师范大学等全国10所著名高校953名在校学生所做的大学生旅游市场调查显示，大学生出游意愿强烈，对旅游持喜爱态度的占总数的90.3%。以大学生为主的青年旅游市场潜力巨大，青年个性化旅游产品亟待开发。

        九成大学生喜爱旅游以中短途游为主打

        调查显示，大学生对旅游的喜爱程度远远高于其他群体，对旅游持喜爱态度的占总数的90.3%，其中非常喜爱的占40%。在出游频率上，每年出游6次以上的占15.64%；近八成被调查者平均每年出游在5次以内（占77.8%），其中每年出游1次至2次的占总数的40.9%，每年出游在3次至5次的占总数的36.9%；只有6.51%的大学生“从不出游”。

        在出游范围选择上，省区市内及周边景区景点是大学生主要选择的出行目的地，占69.3%；而27.7%的人选择离开本省区市去国内其他城市旅游。与之相对应的是大学生出游多数以中短途为主。其中，27.1%的大学生出游选择当天往返；29.9%的大学生出游在2天以内；近四成（39.1%）的大学生出游3天至7天；只有3.88%的人出游的时间超过一周。

        在出游目的上，大学生旅游主要以出游散心和观赏风景为主，分别占总数的40.6%和31.4%。另外，18.3%的大学生为了增长见识，7.8%的大学生为了寻奇探险。

        青睐自助游主要通过网络获取信息

        调查显示，在出游形式上，自助游是大多数大学生的第一选择，占总数的62.1%，17%的大学生选择社团旅游。选择旅行社参团旅游的只占总数的20.4%。

        在旅游信息的获取方式上，网络是大学生获取信息的最佳方式。48.7%的大学生从网上获取旅游讯息；34.3%的大学生是通过朋友介绍获取讯息的；通过旅行社获取讯息的，每10个人中只有1个人（占9.8%）；仅有3.4%的大学生通过报刊广告方式获取讯息；3.6%的大学生通过其他渠道获取讯息。

        在交通方式的选择上，调查显示汽车是大学生出游最主要的交通工具，占到了总数的58.5%，12%的人选择火车作为交通工具，8.5%的人选择飞机，2.1%的人选择轮船。同时也有7.76%和10.9%的大学生选择徒步和自行车，这在一定程度上说明大学生比较容易接受新鲜的旅游方式。

        旅游舒适度、费用问题和安全性是大学生在选择旅游目的地时考虑的最重要的3个因素，分别占34.9%、24.1%和19.9%；此外，15.9%的人看重别人的评价。

        大部分平均花费不超过500元更愿花钱品尝美食

        在旅游花费上，在3天以内短途旅游中，83.4%的大学生每次平均花费不超过500元。其中，30.6%大学生在的平均花费在100元以内，52.8%的大学生每次花费在100元至500元之间；在3天以上的长途旅游中，每次花费超过1000元的人数占29.8%，其中有15.4%的大学生每次花费超过了2000元，29%的人花费在500元至1000元。

        在大学生旅游花费最多的支出项目中，住宿及交通占到总数的一半以上。其中30.0%的大学生在住宿费用上支出最多，23.7%的人选择了交通费用。引人注意的是，16.48%的被调查者会在购物和娱乐费用上舍得花钱。此外，景区门票（占15.4%）、餐饮支出（15.2%）也占了一定比例。

        调查显示，34.3%的大学生更愿意将钱花在品尝当地的美食上，16.2%的大学生选择花在购买当地的特产，13.8%的大学生会观看当地的特色演出。而在实际旅游中支出费用较高的景区门票、住宿费用以及交通费用只占到了花费意愿的18.5%、10.8%和6.44%。

        52.6%的大学生认为资金不足是阻碍大学生旅游主要因素，28.2%、10.2%和8.8%的大学生分别投给了时间不足、信息不全面以及安全没有保障上。

        抓住青年旅游市场就抓住了未来

        “在人们的感觉中，大学生是‘穷玩’一族，大学生旅游市场是‘鸡肋’。实际上通过本次调查我们发现，每10个被调查者中就有3个出国旅游过，这说明只要有足够吸引人的产品，大学生还是十分愿意花钱出游的。”参与实施此次调查的北京外国语大学学生王萌说。

        王萌建议，旅游企业应该设计一些低住宿、低交通费用、高娱乐性、民族特色明显的个性化产品，还可联合各大高校开展奖励旅游，设计一些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界的修学旅游产品，如英语学习夏令营、少数民族地区文化采风游等。另外，旅游企业还应改变传统宣传模式，加大网络宣传力度，开发全新的营销渠道。

        “旅行在很大程度上改变了青年旅游者的生活方式。”北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建表示，抓住青年旅游市场就是抓住了未来。

        大学生旅游市场往往被认为是一个低消费、低利润市场，对其的开发与研究常常被忽视。厉新建说，实际上从全球来看，包括大学生旅游市场在内的青年旅游市场是一个重要的新兴市场，以2008年为例，青年旅游市场规模达到1.6亿人次，占全部出游人次的20%，人均旅游消费支出2500美元。青年人旅游住宿收入到2020年将达到120亿美元。

        厉新建认为，目前，国内青年旅游者的旅游倾向正在从门户城市向周边目的地扩散，这对目的地平衡发展具有非常重要的价值。同时，青年旅游者往往是新目的地和新产品的创新使用者，对于目的地创新发展具有特殊的意义。旅游目的地要面向青年旅游者进行修学旅行等旅游产品创新、背包客栈等旅游设施的创新、技术平台等信息技术的创新。另外，要通过青年旅游者的创新体验，提供更多符合青年人习惯、为青年人所喜好的新的旅游方式、休闲方式。

来源：中国旅游报