从7月1日起持有上海都市旅游卡的人可以正式刷卡消费，乘坐公交、地铁、出租、轮渡等可以享受优惠政策，在旅游景点、宾馆酒店、餐饮娱乐、休闲购物消费以及观看文艺演出和体育赛事等可以享受一定的折扣。该卡目前分500元（卡内金额490＋10元押金）和1000元（卡内金额990元＋10元押金）两种面值。

        2009年是中国旅游业共克时艰的攻关年，也是宣传营销的创新年，各种策略、手段、形式、渠道纷纷出手。“都市旅游卡”，在全国是第一家。它究竟好在哪里？

        1.适应以散客为主体的客源群体。上海年接待入境游客600多万人次，国内游客1亿人次以上，由旅行社接待的均占1/6左右；市民出游2000万人次以上。各类游客中大多数是散客，包括各类商务、会议、科教文化交流、购物、探亲、观光等。上海都市旅游卡的主要对象是这些散客群体。都市旅游卡与已成网络、辐射长三角地区的上海散客集散中心相配合，将为广大散客的自由行、自助游提供便捷、系统的服务。

        2.没有国别、省市地域差异。上海人、外地人、外国人都可使用，对所有持卡人一视同仁，真正体现了国际大都市的心态。

        3.没有时间限制。不论什么时候，上海都市旅游卡都有效。它没有时间限制，不会过期作废，持卡人不用赶在某一时段去消费。

       4.覆盖旅游服务吃、住、行、游、购、娱诸要素。上海都市旅游卡的特约商户包含公交、地铁、出租、轮渡、旅游景点、酒店住宿、餐饮娱乐、休闲购物、观看文艺演出和体育赛事等，是一张名副其实的旅游卡。

        5.持卡人使用便捷。持卡人把500元或1000元存入卡中，到上海都市旅游卡的特约商户的POS机上轻轻一刷，不用验看身份证，不用现金支付，即时完成交易。

        6.制作与发放成本较低。上海都市旅游卡运用了微电子技术和射频识别技术，制作、发行和使用需要一定成本，特别是特约商户要购置POS机，但这种一次投入可以长期、反复使用。

        7.应对当前，着眼长远。上海都市旅游卡此时此刻出台，一是应对国际金融危机带来的市场疲软，二是迎接明年世博会，为7000万人次的参观者服务，三是作为建成世界著名的国际旅游大都市的一项基础性建设，而不是临时性的应急措施。

        8.政府筹划、企业经营、持续运行。此事由上海市政府建设交通委员会与旅游局共同筹划，旅游、商贸、公交、文化、金融、信息等部门合作，由上海都市旅游卡发展有限公司发行，扩大了旅游与相关产业的融合，体现了现代旅游服务业与高科技的结合。由政府推动、指导、筹划，然后以企业为主体，进入市场经济轨道运行。

        上海旅游网说：上海都市旅游卡是上海国际大都市的名片，是上海城市形象宣传、旅游市场营销和公共服务创新的重要载体；也是上海市旅游局联手各相关产业，整合本市旅游资源优势，促进上海经济持续健康发展的推进步骤；更是方便中外游客到上海旅游和激发市民参与都市旅游的便民利民的切实举措。

        市场是检验旅游经营管理与宣传营销的根本标准，消费受众是判定旅游管理与服务水平的最权威的裁判。上海都市旅游卡究竟如何，还是让时间来说话吧！

来源：中国旅游报