用“你方唱罢我登场”来形容浙江宁波余姚市的旅游节庆活动一点也不过份。余姚杨梅节刚刚圆满落幕，又迎来了第六届四明山清凉避暑节，一次次旅游节庆的举办，不仅促进了余姚旅游经济的快速发展，还加快了余姚中短程旅游市场发展模式的建设。

        近年来，余姚利用丰富的物产资源，每年都要举办相关节庆活动，如四明山樱花红枫节、余姚杨梅节、临山葡萄节、四明山旅游节、丹山赤水柿子节、牟山湖大闸蟹休闲节等活动，并逐步形成了各自的特点和发展模式。

        “刺激”的漂流嘉年华

        四明山位于浙江省东部，常年四季分明，气候宜人，资源丰富。余姚市利用四明山夏季平均气温低于平原地区6℃—8℃的独特高山气候，从2005年开始，每年7月至9月份在余姚市四明山镇、大岚镇、梁弄镇举办四明山清凉避暑节，其活动内容包括：避暑、纳凉、观景、嬉水等。

        今年的四明山清凉避暑节与往年相比，最明显的特点就是余姚旅游部门充分利用丰富的山涧溪流水资源，全力推出漂流旅游新项目，举办了“四明山漂流嘉年华”，活动当天就汇集了千名游客。如今，余姚四明山已建成5个漂流景区。

        漂流作为余姚四明山旅游景区新的主打产品，以良好的自然资源为基础，以可持续发展为目的，并在此基础上建立了多元化投资机制，真正做到了因地制宜发展本土旅游，促进新型旅游目的地建设。

        惬意的精品自驾游

        随着人们生活水平的提高，自驾游成为越来越多人选择的休闲旅游方式，余姚市政府看到了自驾游市场的巨大商机，先后开发了“四明山红色之旅”休闲自驾游、“游余姚天下玉苑,品牟山湖大闸蟹”休闲自驾游等五条精品旅游路线。

        这些自驾游路线与旅游节庆相依相伴，如在余姚杨梅节期间开展的“游四明山水、品余姚杨梅”休闲自驾游，于临山葡萄节时举办“四明山乘风凉、临山卫吃葡萄”的休闲自驾游”等，游客在游玩时，不仅能轻松惬意地欣赏沿途的自然风光，还能享受到旅游节庆带来的美食、美景、美事。

        目前，余姚市政府正在着手对四明山浒溪线道路进行景观改造提升，准备将浒溪线打造成为余姚四明山自驾游的新品牌。建成后的“浒溪线景观带”将集交通大道、集散大道、风景大道和体验大道四个功能于一身，形成“车在画中行、画在车前展”的景观大道。

        新奇的“纳凉故事会”

        开展以“农家乐”为主题的乡村旅游，是余姚市政府发展旅游业的重要举措之一。据统计，目前余姚市“农家乐”达到142家，有农业休闲观光基地19个，“浙江省农家乐特色示范村”1处（柿林村），“省首批星级旅游点”2处（牟山镇四季农庄和马渚镇沿山村），直接从业人员1350人，床位数1000个左右。

        在今夏的清凉避暑节期间，主办方别出心裁地举办了“纳凉故事会”活动，活动主要在香泉湾度假村、四明山旅游服务中心等“农家乐”集聚地举行。活动中，民间曲艺家们会给在农家避暑、纳凉的外地游客讲述当地民风与传奇故事。

        说是“故事会”实则还是“农家乐”，只是这个“农家乐”更有趣味性。“纳凉故事会”充分体现出活动主办方的创意，用传统的“农家乐”乡村旅游套以“纳凉故事会”的活动形式，使原本平淡无奇的大众休闲旅游，变得更加有趣味有内涵。

        耀眼的特色节庆游

        余姚市是著名的杨梅之乡、榨菜之乡、中国高山云雾茶之乡、中国早熟蜜梨之乡、中国茭白之乡、中国红枫之乡，得天独厚的资源优势让余姚有了举办大规模旅游节庆活动的基础条件，雄厚的经济实力为活动的举办提供了必要的物质保证，余姚市政府充分认识到了自身的优势，每年定期举办一系列旅游节庆活动。

        随着时间的推移，四明山樱花红枫节、余姚杨梅节、临山葡萄节、四明山旅游节等旅游节庆活动已从最初的小打小闹，逐步形成了具有自身特点的发展模式，演变成了旅游品牌项目，大大促进了余姚旅游产业的发展，使余姚获得了可观的旅游经济收入。

来源：中国旅游报