“度假茂”英文是“holiday mall”，即度假旅游基地。作为上海“一城九镇”试点城镇建设体系之一，自2003年起，朱家角开始尝试对自身发展定位作战略分析和规划研究，并首推“度假茂”概念，确立度假经济发展路线，即以“水乡为基点，以古镇保护为重点，以大淀湖开发为亮点，以新镇区特色居住区为热点”，将打造成为国内首个综合型、多元态、国际化，集观光、娱乐、休闲、体验、度假、居住为一体的“度假茂”。
营造成熟“社区”概念
在明确功能定位和“古镇保护，老镇改造，新镇建设”政策前提下，完善基础设施与公建配套成为打造“度假茂”的首要任务。为了使朱家角不仅能吸引人，更要留住人，朱家角投资公司从编制规划到工程建设、从品牌塑造到经营拓展都动足了脑筋，始终坚持“先规划、后实施，先地下、后地上，先基础设施、后公建配套”的整体开发理念，经过几年努力，完成了朱家角综合管网的全面改造、大淀湖及周边水系实施疏浚改造、漕港河两岸景观改造、课植园改扩建、放生桥灯光安置、老宅改造等一系列工程，彻底改变了朱家角原先污水排放和线网密布的状况，改善水乡环境，营造出休闲、旅游、度假的原生态美景，为朱家角“度假茂”的实现奠定了基础。
当前，以虹桥综合枢纽为中心的新虹桥商区正逐步形成，不断完善的交通网络服务于上海市区和整个长三角地区的各地游客，为朱家角发展注入强大动力。以江南华府为代表的商业会所、康桥水乡商业街、仁济医院朱家角分院、朱家角中学、幼儿园、卫生站、大卖场、菜场等公建配套设施纷纷入驻，为居民和游客提供了丰富多样的选择，放眼全国，乃至国际，呈现出一种配套完善的成熟社区概念，令人在千年古镇可享受现代生活的方便、舒适。
与此同时，朱家角地区土地价值被充分激发，尽管当前房地产市场调控政策频出，朱家角在停止推地3年后，年初推出新市镇区域内B3-4和B7-8两幅地块受到开发商广泛关切，申领标书的开发商达46家，提交保证金的有15家，在2009年上海所有拍卖地块中均列第三位。在近期成交的郊区经营用地中，朱家角这两地块的土地成交价和楼板价相比本市其他郊区小城镇，均优势显著。
构筑高端度假平台
2010年1月1日，青浦第一家五星级酒店――上海朱家角皇家金煦花园酒店赶在世博年伊始“开门红”。从2008年5月开始土建以来，酒店仅用一年半时间就基本完工，同步完成了员工招聘和培训。酒店总投资3.6亿，占地面积33327m2，环保标准获得国家环保总局专家认可。目前有客房190间（含总统套房）、会议厅7间（提供20到250人会务服务），游泳池、网球场、水吧、足浴、健身房、桑拿区、棋牌室等休闲娱乐项目一应俱全。酒店的中西餐厨师长分别聘请自香港和新加坡，中餐厅设豪华包厢18个，其中1000m2无柱大宴会厅可容纳近60桌人用餐。如此大规模、高档次的设施配备，填补了全区豪华酒店的空白。
在酒店建设装修期间，上海世博局订房中心已经与酒店签约预订了半数左右的房间，用于世博期间各国家和地区参会人员及游客的住宿接待。在朱家角投资公司的大力支持和推动下，还促成了酒店靠漕港河游艇码头的开工建设，码头周边茶座、休息室等配套设施也将逐步完善。酒店已预订了两艘豪华游艇，其中一艘可容纳30人的会务、餐饮、娱乐休闲活动，主要连通酒店至淀山湖段，而另一艘较小的游艇可从漕港河往返古镇，提供了一种古镇游览的全新体验方式。游艇项目的推出，也为2010年作为世博会主题实践区和重点旅游区的朱家角增添了一大亮点。
目前，朱家角中心镇范围内还拥有在建的五星级酒店2家（凯悦酒店，客房209间；尚都里北，客房400间）、待建1家（计划客房140间）；已建成的精品酒店2家（景苑水庄，客房167间；财苑，客房84间）、在建1家（四民会馆，客房20间）、待建1家（古涧堂）。这些高端精品酒店的建造，为朱家角打造“度假茂”提供了优质的休闲环境，可以满足各个层次的人士度假、会务、住宿等要求。
休闲娱乐体验个性
随着朱家角“度假茂”概念的不断深化，不仅催生了众多高端、精品建设项目在此落户，更吸引了各种体现民俗民风特色、个性创意型休闲娱乐场所，一个传统、时尚、人与自然和谐共处的都市水乡应运而生。批不完全统计，目前朱家角古镇区域内已有咖啡吧、酒吧、茶座、民俗旅馆40余家。这类场所通常风格迥异、极具特色，在装潢布置上融合了中国古典和西方现代潮流元素，有些还根据店主的爱好专长形成了专门的人文主题，有别于同质化现象严重的一般观光景点，可以基本满足一些游客追求个性化、体验式度假娱乐、餐饮住宿的要求，尤其受到年轻人的追捧。
朱神刚算是较早进驻朱家角的“草根”艺术家。2002年，因为朱家角租金低廉，和另7个年轻人一起租下一个仓库充当工作室。仓库拆迁后，一批人离开了朱家角，而朱神刚对此地的眷恋不减。他说：“上海城市过于西化，即便是新天地、田子坊这样感觉上有文化气息的地方，其建筑本身也并非真正本土；而原来的朱家角又太旧、太老。正是在这两者之间，艺术家们可以找到一个时尚与传统的‘混血儿’，形成东方特色的文化艺术。这在整个上海、整个江南、甚至全国都是独一无二的。”
正是在这种氛围之下，许多具有鲜明本民族特色、以交流传播民俗文化为主题、主打创意设计概念的个性小店星火燎原般地诞生。东湖街、漕河街部分老宅已经陆续成为“拾柒间坊”创意手工艺集聚带，一批新生代手工艺创作者入驻，创意手工刺绣、女子手工艺坊等相继开门迎客，另有部分工作室正在装潢装饰阶段。根据《朱家角历史文化名镇保护规划》和“朱家角迎世博行动计划”，朱家角投资公司还将对东、西井街进行进一步的系统规划和风貌整治：结合两条街道的地理位置和自身特色，分别定位为“民俗体验街”和“民俗风情街”，继续鼓励“历史文化古镇内的传统民居改变作为民居旅馆”、鼓励“传统民居改变作为主题博物馆、艺术家画室和画廊、文化休闲主题吧等旅游相关设施”。
“度假茂”英文是“holiday mall”，即度假旅游基地。作为上海“一城九镇”试点城镇建设体系之一，自2003年起，朱家角开始尝试对自身发展定位作战略分析和规划研究，并首推“度假茂”概念，确立度假经济发展路线，即以“水乡为基点，以古镇保护为重点，以大淀湖开发为亮点，以新镇区特色居住区为热点”，将打造成为国内首个综合型、多元态、国际化，集观光、娱乐、休闲、体验、度假、居住为一体的“度假茂”。
晨练队伍奏响“社区晨曲”
营造成熟“社区”概念
在明确功能定位和“古镇保护，老镇改造，新镇建设”政策前提下，完善基础设施与公建配套成为打造“度假茂”的首要任务。为了使朱家角不仅能吸引人，更要留住人，朱家角投资公司从编制规划到工程建设、从品牌塑造到经营拓展都动足了脑筋，始终坚持“先规划、后实施，先地下、后地上，先基础设施、后公建配套”的整体开发理念，经过几年努力，完成了朱家角综合管网的全面改造、大淀湖及周边水系实施疏浚改造、漕港河两岸景观改造、课植园改扩建、放生桥灯光安置、老宅改造等一系列工程，彻底改变了朱家角原先污水排放和线网密布的状况，改善水乡环境，营造出休闲、旅游、度假的原生态美景，为朱家角“度假茂”的实现奠定了基础。
当前，以虹桥综合枢纽为中心的新虹桥商区正逐步形成，不断完善的交通网络服务于上海市区和整个长三角地区的各地游客，为朱家角发展注入强大动力。以江南华府为代表的商业会所、康桥水乡商业街、仁济医院朱家角分院、朱家角中学、幼儿园、卫生站、大卖场、菜场等公建配套设施纷纷入驻，为居民和游客提供了丰富多样的选择，放眼全国，乃至国际，呈现出一种配套完善的成熟社区概念，令人在千年古镇可享受现代生活的方便、舒适。
与此同时，朱家角地区土地价值被充分激发，尽管当前房地产市场调控政策频出，朱家角在停止推地3年后，年初推出新市镇区域内B3-4和B7-8两幅地块受到开发商广泛关切，申领标书的开发商达46家，提交保证金的有15家，在2009年上海所有拍卖地块中均列第三位。在近期成交的郊区经营用地中，朱家角这两地块的土地成交价和楼板价相比本市其他郊区小城镇，均优势显著。
五星级“皇家金煦花园酒店”已矗立新镇区
构筑高端度假平台
2010年1月1日，青浦第一家五星级酒店――上海朱家角皇家金煦花园酒店赶在世博年伊始“开门红”。从2008年5月开始土建以来，酒店仅用一年半时间就基本完工，同步完成了员工招聘和培训。酒店总投资3.6亿，占地面积33327m2，环保标准获得国家环保总局专家认可。目前有客房190间（含总统套房）、会议厅7间（提供20到250人会务服务），游泳池、网球场、水吧、足浴、健身房、桑拿区、棋牌室等休闲娱乐项目一应俱全。酒店的中西餐厨师长分别聘请自香港和新加坡，中餐厅设豪华包厢18个，其中1000m2无柱大宴会厅可容纳近60桌人用餐。如此大规模、高档次的设施配备，填补了全区豪华酒店的空白。
在酒店建设装修期间，上海世博局订房中心已经与酒店签约预订了半数左右的房间，用于世博期间各国家和地区参会人员及游客的住宿接待。在朱家角投资公司的大力支持和推动下，还促成了酒店靠漕港河游艇码头的开工建设，码头周边茶座、休息室等配套设施也将逐步完善。酒店已预订了两艘豪华游艇，其中一艘可容纳30人的会务、餐饮、娱乐休闲活动，主要连通酒店至淀山湖段，而另一艘较小的游艇可从漕港河往返古镇，提供了一种古镇游览的全新体验方式。游艇项目的推出，也为2010年作为世博会主题实践区和重点旅游区的朱家角增添了一大亮点。
目前，朱家角中心镇范围内还拥有在建的五星级酒店2家（凯悦酒店，客房209间；尚都里北，客房400间）、待建1家（计划客房140间）；已建成的精品酒店2家（景苑水庄，客房167间；财苑，客房84间）、在建1家（四民会馆，客房20间）、待建1家（古涧堂）。这些高端精品酒店的建造，为朱家角打造“度假茂”提供了优质的休闲环境，可以满足各个层次的人士度假、会务、住宿等要求。
“阿婆茶楼”里茶客盈门
休闲娱乐体验个性
随着朱家角“度假茂”概念的不断深化，不仅催生了众多高端、精品建设项目在此落户，更吸引了各种体现民俗民风特色、个性创意型休闲娱乐场所，一个传统、时尚、人与自然和谐共处的都市水乡应运而生。批不完全统计，目前朱家角古镇区域内已有咖啡吧、酒吧、茶座、民俗旅馆40余家。这类场所通常风格迥异、极具特色，在装潢布置上融合了中国古典和西方现代潮流元素，有些还根据店主的爱好专长形成了专门的人文主题，有别于同质化现象严重的一般观光景点，可以基本满足一些游客追求个性化、体验式度假娱乐、餐饮住宿的要求，尤其受到年轻人的追捧。
朱神刚算是较早进驻朱家角的“草根”艺术家。2002年，因为朱家角租金低廉，和另7个年轻人一起租下一个仓库充当工作室。仓库拆迁后，一批人离开了朱家角，而朱神刚对此地的眷恋不减。他说：“上海城市过于西化，即便是新天地、田子坊这样感觉上有文化气息的地方，其建筑本身也并非真正本土；而原来的朱家角又太旧、太老。正是在这两者之间，艺术家们可以找到一个时尚与传统的‘混血儿’，形成东方特色的文化艺术。这在整个上海、整个江南、甚至全国都是独一无二的。”
正是在这种氛围之下，许多具有鲜明本民族特色、以交流传播民俗文化为主题、主打创意设计概念的个性小店星火燎原般地诞生。东湖街、漕河街部分老宅已经陆续成为“拾柒间坊”创意手工艺集聚带，一批新生代手工艺创作者入驻，创意手工刺绣、女子手工艺坊等相继开门迎客，另有部分工作室正在装潢装饰阶段。根据《朱家角历史文化名镇保护规划》和“朱家角迎世博行动计划”，朱家角投资公司还将对东、西井街进行进一步的系统规划和风貌整治：结合两条街道的地理位置和自身特色，分别定位为“民俗体验街”和“民俗风情街”，继续鼓励“历史文化古镇内的传统民居改变作为民居旅馆”、鼓励“传统民居改变作为主题博物馆、艺术家画室和画廊、文化休闲主题吧等旅游相关设施”。
文艺活动演绎“端午风情”
文化搭台名家唱戏
朱家角的“度假茂”是与文化紧紧相连的。朱家角是上海保存最完整的江南水乡古镇，名人辈出，文化遗产丰厚，深厚的文化底蕴是朱家角无可替代的优势。朱家角打造“度假茂”，坚持“打文化牌，留文化根”，以自身文化与资源的关系为切入点，以文化展示馆和博物馆来凸显朱家角的千年文化积淀。
一方面，朱家角启动收购200多套古镇区的老宅、课植园和5处工业房屋，在完成修复工作后，通过文化建设项目引进与招商，对著名艺术家、国内外文化机构、创意艺术家、符合朱家角文化定位的节日和展览等，在政策和资金上予以大力支持，建成了翰林匾额博物馆、证大艺术馆、尔冬强影廊等一批文化旗舰项目，谭盾、李斗植、矶崎新等在内的一大批艺术、建筑大师入驻朱家角开设展示馆或工作室，辐射带动整个朱家角文化业态的发展，提升了国际文化品牌影响力。据统计，朱家角现有各类艺术馆和博物馆共17家，艺术家工作室15家，在世博会到来前，朱家角还将再添一座以油画、雕塑等艺术形式展示朱家角悠久历史文化的“朱家角人文艺术馆”，和以水彩画展示为特色的“上海朱家角国际水彩画展示馆”，进一步营造古镇的文化艺术氛围。
另一方面，朱家角每年通过举行节庆文化活动，为朱家角聚集人气，助推休闲度假旅游区的成型。如一年一度的上海朱家角水乡音乐节，这是中国第一个，也是目前唯一一个将“世界音乐”作为主题的大型公益音乐节日，已被专业传媒评选为“中国最具专业影响力的主题文化公益节日”，并被列入中国上海国际艺术节项目。每次活动期间，朱家角周边旅馆、民宿几乎全部爆满，不仅带来了国际音乐的盛宴，更让观众有机会驻足水乡，体验到朱家角的魅力所在。还有像水乡端午风情游、课植园农家乐等民俗活动，让生活在都市森林里的白领流连忘返。世博期间，上海朱家角国际水彩画双年展、“宜居杯”朱家角书法展示、昆曲《牡丹亭》实景版演出、谭盾水乐工作室（水乐堂）演出、古乐楼“国际古代音乐节”等演出即将拉开帷幕，着实令人期待。
经过7年的新市镇建设，如今的朱家角已经初现“度假茂”雏形，具备了度假旅游休闲区的各项基础条件，凭借成功入选2010年上海世博会主题实践区和重点旅游区的契机，也必将推动其真正实现“国内首个度假茂”和“世博度假第一地标”的目标。
