旅游立省催热“卡经济”

　　同一个办公室的张娜最近很高兴，本来去银行办卡的她却意外得到一份大礼——除了一张银联卡，还有一份价值1000多元的旅游套票。这对爱好旅游的张娜来说，比吃了顿免费大餐都开心。这不，昨天她就在众姐妹们中放出“狠话”：“近期周六、周日你们都别找我逛街了哈，我要出去旅游啦！乖乖！全省20多个景点，这回可真够过瘾。”

　　旅游卡层出不穷

　　就如同当今商品越来越丰富一样，为方便旅游者出行而推出的各种“卡”近年来也不断推陈出新，从银行信用卡、保险旅游卡，到“旅游消费卡”、“一卡通”，卡的功能不但越来越多，种类也越来越全。张娜去银行办理的就是具有旅游功能的银行信用卡。

　　其实，早在2005年，中国农业银行河南省分行发行的“金穗中原旅游卡”就已经面世，汇集了金融和旅游功能的此卡，因有效整合“吃、住、行、游、购、娱”6大旅游要素，一年时间就发行了10万余张。2006年，河南旅游市场也出现“一卡游河南”的旅游“卡”，“100元游览河南56大景区”的诱人广告语曾让其轰动一时。

　　到了2008年，“会旅游”的保险卡现身河南。今年6月，与“金穗中原旅游卡”有异曲同工之效的招商银行城市中卡也开始走进我们的视野。面对旅游“卡”的来势汹汹，金穗旅游卡项目办公室贾俊杰认为，随着“旅游立省”战略的实施，旅游越来越得到有关方面的重视，市场对旅游市场的创新需求也越来越大。加之市民要求旅游服务个性化、多元化，相信旅游“卡”种类会越来越多、越来越细化。

　　青睐程度各不同

　　旅游“卡”种类这么多，是不是都很受青睐呢？记者对此进行了走访调查。

　　市民高先生说：“我喜欢旅游，对于市场上出现的旅游新东西也很关注。‘一卡游河南’刚推出那会儿，我就最先和家人都申领了，但后来去景区发现，很多景区都不认这个卡。回来说这事儿，我们身边的老伙计也都曾遇到过，想去的地方去不了，不想去的上面倒列了一大堆。后来，这个卡大家就不咋受待见了。”

　　与“一卡游河南”壮志难酬相比，“金穗中原旅游卡”却是越来越受人青睐。今年年初统计数字显示，此卡持有人已达26万张。贾俊杰说，今年推出的持卡即可拥有价值1000多元、20多个景点的旅游套票活动，可能会让该卡发行再上新的台阶。另据记者了解，上月开始发行的郑州中卡市场反响也不错。

　　“卡”要走俏抓两头

　　旅游“卡”为何会“三十年河东三十年河西”，此消彼长？业内人士认为“应该还是卡自身的问题”。

　　一位旅游客服部门工作人员说：“旅游卡种类多，功能也多，但必须细化定位，抓住持卡人的需求和景区的需求，这样它的生存空间才会越来越大。”贾俊杰说，以“金穗中原旅游卡”为例，它由银行发行，银行卡具备的金融功能它都有，此外还能得到免费旅游套票；免费参加旅游直通车，以优惠市场20%~30%的价格参加旅游活动。这样的卡大家没理由拒绝吧？

　　河南省旅游发展研究所副所长廖晓静说：“任何一个利益的联盟体，其各方利益点问题值得探究。”旅游年卡迎合百姓需求和政府惠民导向，从“吃、住、行、游、购、娱”多方面下工夫。（记者 刘书芝）