冬季的长白山，水、雾、雪成一色，晶莹皎洁，光光闪闪，这就是长白山的雪。飘逸铺洒的银柱、玲珑晶莹的玉花，团团簇簇，枝枝条条，爽爽净净，无尘无垢，毛茸茸，松蓬蓬，不沾一点芥蒂。游弋于仙山琼阁之中，走进雪景里，仿佛步入一幅纯情的画里。

       突出“雪”特色 塑造“雪”品牌

       “长白山的雪，雪色晶莹，雪体柔软，品质上乘。”一夸起长白山的雪，长白山管委会副主任张炜便激情四溢、神采飞扬。面对国内外罕有的优质雪资源，长白山管委会没有局限于欣赏、夸赞，他们的思绪围绕着如何合理利用雪资源求索。

       “从地域上看，冬季的东北三省冰雪覆盖，大家共同发展冰雪旅游。经过多年培育，黑龙江省的‘冰’已经形成自己的品牌。所以我们有意识地突出‘雪’的优势，打造‘雪’品牌，并以此突出吉林冬季旅游特色。”张炜说。

       在这个思路引导下，长白山管委会提出了“雪文化”概念，形成举办雪文化旅游节的动议。“长白山古老而又传奇，有文字记载的历史可上溯千年。长白山是很有文化的地方，但又是看不到文化的地方。”张炜告诉记者，雪与长白山文化血脉相连，所以，在整合长白山旅游产品过程中，管委会有意识地把长白山文化融入雪产品中，借助雪产品弘扬长白山深厚的文化内涵。

       在 1月12日开幕的2010中国长白山雪文化国际旅游节上，记者了解到，在本届国际雪文化旅游节期间，将陆续举办2010年广州亚运会亚运信使团走近长白山活动、长白山“雪狂欢乐园”活动、“白头到老”长白山婚纱摄影节、2010全国越野滑雪冠军赛长白山站、“激情长白山”春季滑雪节、“冬之长白山”摄影展及摄影创作活动、首届长白山火山温泉节等系列活动。新建成的长白山自然博物馆新馆也在旅游节开幕前几天通过了实地检查验收。其内部划分为长白山序言、长白山形成、长白山动物资源、长白山森林生态、长白山综合资源、长白山植物资源、长白山人文历史等展厅。各展厅充分利用现代的展示技术和手段，让游客充分观赏到长白山自然景观的精华。据长白山管委会旅游局负责人侯长森介绍，每届雪文化旅游节都安排了丰富多彩的文化活动，游客在文化娱乐中品味到长白山文化韵味儿。

       “旅游是长白山地区的主导产业。仅有文化没有产业，文化只能空留纸面。而没有文化内涵的产业也不会有长足发展。所以我们从2007年开始举办长白山国际雪文化旅游节。”张炜向记者介绍说，首届雪文化旅游节的举办和长白山天然滑雪公园的开放，结束了长白山冬季封山的历史。游客在长白山尽情地赏雪、亲雪、滑雪的同时，还可欣赏各种冰雪体育赛事、徒步穿越原始森林、登雪长廊观冰雪瀑布、赏温泉雾凇、乘雪地摩托车畅游林海雪原，享受雪上各种娱乐项目带来的乐趣。不仅丰富了长白山冰雪旅游、休闲度假、温泉康体、运动健身等极具特色的旅游产品，而且提升了“雪域王国”长白山的知名度和美誉度，吸引更多游客冬季走进长白山，加快了长白山打造国际知名旅游度假区建设的进程。

       弘扬雪文化 明确冬季旅游定位

       雪诠释着长白山文化，长白山文化张扬着雪产品无限魅力。在这个过程里，长白山冬季旅游的发展目标定位愈加明晰。中国长白山雪文化国际旅游节旗帜鲜明地喊出“休闲养生地，大美长白山”。“这不仅仅是宣传口号，也是长白山冬季旅游的明确定位。”

       从“天地有大美，雪域长白山”到“休闲养生地，大美长白山”，看似口号的简单变化，却凝聚着长白山管理者深刻的思考。张炜说：“这是从多位知名专家的理论探索和我们多年来的实践中总结、提炼出来的。”

       根据这样的定位，他们明确了旅游产品开发方向。一是重点打造位于西坡的长白山天然滑雪公园。这座滑雪公园是目前我国惟一的天然滑雪雪场，也是亚洲最大的天然雪主题滑雪公园，深受国际极限越野滑雪发烧友的极力推崇和厚爱。“滑雪既是一项体育活动，也是一种休闲方式，更是重要的文化消费途径。游客通过滑雪在享受身心愉悦的同时，深刻领略长白山的文明内涵。”张炜说。二是发扬长白山专题旅游的独特性。长白山是我国惟一一座能在冬季对外开放、普通游客能登临主峰的雪山，围绕这个特点和旅游休闲主题，开展极限滑雪、狩猎、登山探险、徒步穿越、漂流等专题旅游。三是突出长白山冬季的时间差异。长白山冬季旅游与一般意义上的冬季旅游有明显差别。长白山的冬季从上一年的11月到下一年的5月，旅游期特别长。尤其在春季，当全国大部分地方已开始踏青赏花，但长白山还在漫山雪野中冬眠，这时的雪景也更有魅力。

       “通过这些旅游产品消费，让游客深刻感受到天地大美之所在，并为大美所震撼。”张炜强调说。

       提升冬季旅游水准 吸引高端客户

       按照“休闲养生地，大美长白山”的发展方向，长白山管委会把冬季旅游人群定位于中高端客户，冬季旅游产品要逐渐走向高端化。

       “这样定位和冬季旅游消费水平、生态保护以及气候条件有关。”

       来长白山滑雪，对滑雪者的专业技能、装备水平要求很高。长白山天然滑雪公园从海拔2300米的高山苔原带到海拔1700米的岳桦林带，垂直高差600多米，有5条极限滑雪道，其中最长的极限滑雪道长度达7公里，滑雪者必须有相当高的专业水准，而普通雪具根本不能适应天然雪道变化多端的走势，在这里滑雪，上万元的雪具勉强合格。

       冬季的长白山，生态环境较其它时期脆弱，不能大规模开放。以高山苔原为例，它被厚厚的积雪覆盖，一旦人群活动强度增大，积雪层受到破坏，势必殃及苔原带。现在我们看到的苔原带经过几百年的发育才逐渐形成，要是遭到破坏，将难以恢复。

       长白山冬季寒冷，旅游消费水平很高。记者在天然滑雪公园采访时，一位来自沈阳“雪狼行”滑雪俱乐部的滑雪爱好者告诉记者，她除了本职工作，还兼职翻译，从沈阳自驾来长白山，仅车费就花了1000多元，要是再加上食宿，费用会更高。

        高端人群、高品质旅游，是长白山冬季旅游发展方向。